由于化妝品市場的競爭越來越激烈，各化妝品商家為擴大自己產品的銷售份額，更是費盡心思，在化妝品的包裝上下足功夫。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，以方便消費者的選擇；對于高檔產品，采取小容量進行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產生的消費心理。

1.綠色化

廠家為適應顧客需求，生產不含防腐劑的產品。廠家將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價格太高，不會成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩(wěn)定的消費群。許多化妝品廠家已經開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識。再是化妝品膠囊包裝，這是指將內容物密閉包封在各種顆粒狀軟膠囊中的化妝品。膠囊的囊皮柔軟；其外形多種多樣，有球形、橄欖形、心形、月牙形等；色彩紛呈，既有晶瑩透明的，也有七彩珠光的。除護膚類膠囊產品外，還有浴用、發(fā)用等多類化妝品膠囊?；瘖y品膠囊在使用中不會出現(xiàn)二次污染，化妝品膠囊包裝精小，其內容物被設計為一次用量，這樣，消費者每次使用一粒膠囊即可，從而避免了其它包裝形式產品在使用過程中可能出現(xiàn)的二次污染，因而消費者每次使用的產品都是潔凈的。為防止傳統(tǒng)瓶、盒裝產品在消費者使用過程中可能出現(xiàn)的二次污染而導致內容物變質，生產廠家要在產品配方中加入更多量的防腐殺菌劑，而一般防腐劑對皮膚均有刺激性及毒性?；瘖y品膠囊由于不存在二次污染，使在這種產品中不加或少加防腐劑成為可能，從而大大提高了產品的安全性。此外攜帶安全，使用方便。由于此類產品的包裝特點，在消費者居家使用的同時，同樣適于外出度假、旅游及野外工作時使用，且其包裝不易破碎，攜帶十分安全，使用時用手指掐斷膠囊頸部即可，十分方便。

2.系列化

系列化包裝是指以統(tǒng)一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際應用中，一般有兩種情況，一是同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售；二是同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時所進行的系列化設計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同；再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設計時，應符合系列化包裝設計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

3.創(chuàng)新性

在個人護理用品及香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求驅動著定制生產(針對不同消費者的需求進行個性化生產模式)的不斷發(fā)展，專利模具風行于業(yè)界企業(yè)。創(chuàng)新概念在這類設計中得到充分發(fā)揮。創(chuàng)新無疑會受人歡迎，但久而久之也會逐漸失去獨特性。長期而言一種自然的選擇必定會被所有的產品領域采納，這種創(chuàng)新概念終究會給顧客帶來益處，對品牌和零售商也會帶來效益，但是令顧客驚嘆的作用將會慢慢被時間沖淡。因此，創(chuàng)新是化妝品包裝的永恒主題。

4.真空化

為了保護含有脂質體、松香油、維他命的護膚品，真空包裝系統(tǒng)脫穎而出。盡管因成本較高，僅限于幾個品牌(這種情況正在改變)，這種包裝還是有很多優(yōu)點――保護性強、彈力恢復性高、方便高粘度護膚乳的使用，并以其高科技特征提升產品檔次。目前通行的真空系統(tǒng)是由一個圓柱體或橢圓體容器加一個安置其中的活塞組成。

5.組合化

即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。例如：許多功效型產品套組就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營養(yǎng)水、營養(yǎng)霜等，其好處在于方便顧客的購買，同時也比買單件產品更實惠。

6.附加功能

即產品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用，比如牙刷架、香皂盒。目前，比較常用的還附有贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。