化妝品的價(jià)位和品牌知名度是由很多因素決定的，這里以高端化妝品為例，簡單說說它們都具備哪些必要因素~

1、品牌價(jià)值

但凡高端化妝品品牌，無一不是擁有自己的品牌文化及品牌精神，有些是創(chuàng)始人的傳奇經(jīng)歷，有些是與眾不同的品牌理念...換句話說，品牌本身就是一塊活字招牌，也決定了它的產(chǎn)品擁有極強(qiáng)的溢價(jià)能力。

2、化妝品質(zhì)量

當(dāng)然，即便是品牌響當(dāng)當(dāng)，產(chǎn)品質(zhì)量或者效果不好，也不會有人買賬的。因此高端品牌一般都有專業(yè)的頂級研發(fā)設(shè)計(jì)人才，產(chǎn)品內(nèi)容物具有一定科技含量，或成分或妝效，總有吸引人的亮點(diǎn)，不然憑什么征服挑剔的我們？

3、外觀設(shè)計(jì)

買化妝品是為什么？為了美啊，如果一件化妝品上臉好看，外觀也賞心悅目，使用起來自然更開心。這部分我比較看重原創(chuàng)的設(shè)計(jì)，感覺更有味道，比如香奶奶的經(jīng)典布料紋路，蘿卜丁口紅的特殊樣式等。

4、營銷團(tuán)隊(duì)

這酒香也怕巷子深啊，東西再好，消費(fèi)者不知道不了解自然也就沒有銷量，更何況現(xiàn)在的信息瞬息萬變，稍一out就是巨大的損失，所以說擁有優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)也是高端品牌長青的必要因素，畢竟如此才能進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度不是？影響化妝品檔次的因素大概就這些，以目前的情況來看，我們能接觸到的高端化妝品絕大多數(shù)都是國外大牌，像上面提到的阿瑪尼、香奈兒，還有雅詩蘭黛系列等等，畢竟這些大牌有百余年的品牌故事、技術(shù)積淀以及成熟的營銷手段，在全世界的化妝品市場耕耘已久，早已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。

不過呢，也別灰心，我們國家的化妝品行業(yè)近些年來正在飛速發(fā)展中，也新崛起了一批高質(zhì)量的國貨品牌，甚至有些已經(jīng)具備了高端品牌應(yīng)該具有的特質(zhì)~比如最近在海外廣受好評的毛戈平品牌。關(guān)注美妝行業(yè)的集美應(yīng)該知道Michelle phan吧，就是那個(gè)被稱為美妝界Bob Ross的美國化妝師，我在YouTube上刷視頻時(shí)看到她發(fā)了用毛戈平故宮聯(lián)名化妝品上妝的教程，整個(gè)妝容超好看，非常有東方古典美的感覺~

不瞞你們說，整個(gè)上妝視頻我刷了好多遍。小姐姐化妝手法很嫻熟，確實(shí)有種繪畫的美感，視頻中Michelle phan本人也對毛戈平故宮聯(lián)名化妝品的外觀和妝效多番贊美，在她言辭和視頻下的評論中不難看出，這個(gè)品牌在國外贊譽(yù)度也是很高的~

作為這個(gè)品牌的“小迷妹”，知道他在海外受歡迎時(shí)，我還莫名有種驕傲的感覺，這說明毛戈平品牌在國內(nèi)外都受到了認(rèn)可和好評啊，高端品牌石錘了~

不過以我對這個(gè)品牌的了解，這也是意料之中的事情，畢竟它的創(chuàng)立之路和國外大牌是有異曲同工之意的，都是由有實(shí)力的藝術(shù)大師匠心創(chuàng)作。了解的集美都知道，它是由“化妝如換頭”的毛戈平老師帶領(lǐng)創(chuàng)辦的。毛戈平老師當(dāng)時(shí)就想創(chuàng)造一個(gè)真正符合我們亞洲人臉部特點(diǎn)和審美的高端美妝品牌，既然定位在這里，產(chǎn)品的質(zhì)量和成分自然是以國際大牌為參考，又加入了自己的創(chuàng)新創(chuàng)意，使產(chǎn)品妝效更貼合中國人臉型，也更具有獨(dú)特的東方美。

至于外觀，毛戈平和故宮文創(chuàng)已經(jīng)合作了三次，推出了不少包裝和雕花帶有故宮特色的單品，顏值和寓意都賊棒，實(shí)不相瞞，我收藏了不少，甚至都不舍得用，無比希望它們的保質(zhì)期是天長地久，永不停產(chǎn)也可（可惜是限量的）！??！

就比如說我經(jīng)常用的底妝粉膏，新一季的聯(lián)名款將外殼做成了紅金配色，寓意故宮紅墻金瓦，上面還有個(gè)翩翩起舞的金鳳凰，拿在手里特別有身處華麗宮廷的感覺。打開來，里面的膏體上做了“海水江崖紋”，還有層層疊疊的層次感，百年故宮的磅礴氣勢get！

具體妝效更是一絕，因?yàn)槲覀儊喼奕说哪w色沒有歐美人那么白，所以毛戈平家的粉膏追求的是柔和透亮的底妝，而且含有養(yǎng)膚的成分，用它搭配的三角打底海綿輕點(diǎn)上臉，上妝服帖，提氣色卻不假面，臉蛋摸上去滑滑的，還有不錯(cuò)的遮瑕和均勻膚色的效果。

還有高光粉膏，也是我大愛的單品，外殼就不說了，和上面那只是一樣的，里面的膏體上是鳳凰尾羽形狀的浮雕，據(jù)說靈感是來自一件故宮收藏的織錦，文物我沒見過，不過這個(gè)浮雕細(xì)節(jié)做得特別好，甚至能夠看到羽毛的紋路~

這款高光和我們印象中的高光是有區(qū)別的，分為啞光和珠光兩塊，搭配著涂在臉上并非亮到像發(fā)光一樣，而是很細(xì)膩微閃，在陽光下也不會很突兀。因?yàn)槔锩孢€添加了白蜂蠟、維E等滋潤養(yǎng)膚成分，涂上去有種很飽滿的光澤感，平時(shí)用來修鼻梁、額頭打造立體妝面啊，填充類似淚溝這些凹陷處啊，效果都特別好，搭配陰影使用，妥妥的東方美人臉~

另外，一般高端化妝品品牌的可替代性都很差，毛戈平品牌也具備這個(gè)特質(zhì)，我也好，身邊的朋友也好，用過他家的產(chǎn)品基本就不想再換了，故宮系列就更不用說了，甚至想一件不落地拿來收藏?？傊?，毛戈平品牌的“出海”，讓我看到了中國化妝品行業(yè)的實(shí)力，期待更多國產(chǎn)高端化妝品品牌出現(xiàn)吧，好讓我們以后在談?wù)撈鸶叨嘶瘖y品時(shí)，第一時(shí)間想到的不再是一水兒的國外牌子~