伴隨著時代的進(jìn)步，人們的消費能力也愈來愈高，許多人在消費上開始注重對產(chǎn)品無形的追求，將購買某一品牌商品，看成是購買它的形象，令人從中獲得一種不同尋常的體驗。對于化妝品而言，其包裝設(shè)計的好壞，直接關(guān)乎到品牌形象的形成。因為人在視覺感受方面有著非常高的敏感度，品牌形象能在幾秒種內(nèi)就進(jìn)入人的情感范疇，甚至達(dá)到更深的潛意識層面，控制著人的思維方向。所以，通過品牌形象可指引購買者來到高質(zhì)量的品牌世界。人們第一眼的形象認(rèn)知通常會極大的影響到其對品牌的感知，因此，需要品牌自身能夠顯現(xiàn)出某種與眾不同韻、寶貴的內(nèi)容。目前，品牌化妝品獲得不少女性的認(rèn)可，但國產(chǎn)化妝品與國外相比，在品牌方面存在一些不足之處。在這種情況重國產(chǎn)化妝品品牌形象的設(shè)計是非常必要的。

一、化妝品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

由于化妝品的特殊性，其無論包裝造型或色彩都應(yīng)設(shè)計得簡潔干凈、優(yōu)雅大方。而化妝品包裝除了具有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具有吸引消費者購買的作用。與其他商品相比，化妝品更注重包裝的美觀和個性。下面我們先來看看化妝品包裝設(shè)計的界定與使用情況。

1.界定化妝品的包裝

化妝品的包裝主要是指眾多的個人保養(yǎng)用品(潤發(fā)乳、化妝品、香水等)所用的盒子與其外包裝。包裝用的材料有：塑料、厚紙與玻璃等；所采用的形式一般有以下幾種：袋子、盒子、以及瓶、管等。

良好的包裝將會有利于化妝品的銷售，它對化妝品產(chǎn)生的影響是巨大的，不但可使化妝品檔次得到提升，還能夠在很大程度上方便使用。

2.化妝品包裝的情況

由于包裝技術(shù)與所用材料不斷發(fā)展，使得化妝品的包裝形式也愈來愈多。大致來看，化妝品的包裝形式有以下幾種：噴霧包裝、固體和粉狀包裝、以及膏狀與乳液狀包裝。其中，有的包裝形式往往和紙盒相協(xié)調(diào)，一起形成化妝品的外包裝。

紙包裝是最新興起的一種綠色潔凈包裝，它以其質(zhì)量高、價低的優(yōu)勢，得到了快速的發(fā)展。這類包裝不僅在銷售數(shù)量上有很大的發(fā)展余地，而且在質(zhì)量上也有很大的發(fā)展余地。隨著化妝品和人們生活之間的聯(lián)系越來越緊密，紙包裝在其中發(fā)揮的作用也不斷加大。而且，由于目前大量國外化妝品品牌的涌進(jìn)，也促進(jìn)了國內(nèi)紙制品包裝的改進(jìn)。

二、化妝品包裝設(shè)計的未來發(fā)展

關(guān)于化妝品包裝設(shè)計的未來發(fā)展，筆者認(rèn)為，可以從以下幾個方面入手探究：

1.注重包裝設(shè)計的技術(shù)創(chuàng)新

現(xiàn)代包裝技術(shù)非常發(fā)達(dá)，在包裝方面若采用普通的防偽技術(shù)已難以做到有效的防偽。所以，從視覺效果著手，來不斷更新包裝技術(shù)，將會對防偽產(chǎn)生很大的積極作用。在將來進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計時，可以通過對顏料與紙張的改進(jìn)、以及應(yīng)用特殊的包裝技術(shù)，如全息圖像與正品檢驗封印等，來取得更好的效果，使那些仿制的假品由于效果差或者仿制費用過高，而難以繼續(xù)下去。因此，在包裝設(shè)計中注重技術(shù)創(chuàng)新，并引進(jìn)科技含量高的技術(shù)成果，以獲得獨特的視覺效果與高科技的原創(chuàng)產(chǎn)品，將是今后包裝設(shè)計的主要方向。

2.注重包裝設(shè)計的風(fēng)格獨特

包裝設(shè)計是一種內(nèi)容復(fù)雜，且影響面廣的設(shè)計項目，其影響范圍早已超出產(chǎn)品自身，并擴(kuò)展到了企業(yè)形象與社會效果上。其在形成與展現(xiàn)包裝形象方面，正朝著靈活多樣的人性化造型上發(fā)展，賦予設(shè)計特定的內(nèi)涵，使包裝顯現(xiàn)出獨特的風(fēng)格，以此來引起人們的關(guān)注。所以，設(shè)計時一定要考慮全面，從多個不同角度和層次進(jìn)行分析，以取得理想的包裝效果。風(fēng)格獨特的包裝設(shè)計，要鮮明的體現(xiàn)出與眾不同的個性，以及產(chǎn)生震撼人心的視覺效果。如此一來，化妝品包裝在產(chǎn)品眾多的貨架上就很容易受到購買者的關(guān)注，從而吸引其購買。

3.注重包裝設(shè)計的環(huán)保低碳

在今后，化妝品包裝應(yīng)當(dāng)將低碳環(huán)保作為一個重要內(nèi)容來抓，在做到環(huán)保的前提之下，提高其質(zhì)量，增加其外觀美感。同時，設(shè)計出的化妝品包裝要能夠方便購買者對它的使用。

4.注重民族性與地域性

中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)形成的寶貴文化和獨特風(fēng)格對當(dāng)今包裝設(shè)計有著的重大影響，民間藝術(shù)是流傳于歷代民間，為勞動人民的生活而服務(wù)的，為勞動人民所喜聞樂見的藝術(shù)風(fēng)格，反映在包裝設(shè)計中有著豐富的內(nèi)涵。包裝設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)根植于民族的土壤。因此，化妝品包裝設(shè)計今后的發(fā)展趨勢，也將是注重民族性的因素，對民間的藝術(shù)元素進(jìn)行微觀細(xì)致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦螅瑢o機(jī)變?yōu)橛袡C(jī)。在化妝品包裝設(shè)計創(chuàng)新中，有民族性的往往能體現(xiàn)包裝個性的與眾不同，又有明顯的地域性特色，更符合人們的心理需求。縱觀日本、臺灣、香港和西歐的化妝品包裝，不難發(fā)現(xiàn)其明顯的個性風(fēng)格和地域特色。特別是日本的化妝品包裝設(shè)計，獨特化和個性化非常鮮明，甚至于一個設(shè)計師一個設(shè)計風(fēng)格特征。

5.注重包裝設(shè)計的創(chuàng)新性

我們談化妝品包裝設(shè)計的創(chuàng)新首先要求設(shè)計師具有獨特的意識。獨創(chuàng)意識的形成并不是偶爾的靈光閃現(xiàn)，也是在長年累月的觀察了解搜集積累思考中所建立起來的。它不是模仿也不是簡單的疊加。繼承借鑒前人成功之長沒錯。但陷入模仿陳式中是錯。齊白石老人講：“學(xué)我者活，像我者死?！蔽覀儚?qiáng)調(diào)的是設(shè)計師應(yīng)具有獨特的思路，敢走新路，突出自己的獨特個性。未來的化妝品包裝設(shè)計，注定是創(chuàng)新者的天下。

總之，化妝品在包裝設(shè)計方面要能顯現(xiàn)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，通過其自身具有的文化神韻與時代魅力來吸引人們，并走進(jìn)人們的生活?，F(xiàn)代的化妝品包裝設(shè)計人員正用世界的眼光來設(shè)計東方的產(chǎn)品。相信在不久后的將來，化妝品包設(shè)計由于融進(jìn)了多元化的思想，其設(shè)計出的包裝一定會更加受到使用者的青睞。