隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來(lái)越多樣化，人們的消費(fèi)觀念也隨著物質(zhì)生活的提高而發(fā)生了相應(yīng)的變化。消費(fèi)已不再是僅僅只滿足于人的衣、食、住、行，解決溫飽問(wèn)題，人們更多地將注意力集中到了對(duì)所消費(fèi)的產(chǎn)品自身的品質(zhì)和對(duì)產(chǎn)品外包裝美感的要求上。因此消費(fèi)心理及行為對(duì)護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的影響很大，人們購(gòu)物不再只是滿足生活上的需要，同時(shí)也要滿足心理上的需要，化妝品的包裝體現(xiàn)了這個(gè)產(chǎn)品的文化品位，可以滿足消費(fèi)者不斷變化的心理需要。當(dāng)今時(shí)代的人們對(duì)各種藝術(shù)形式和各種生活消費(fèi)品的不斷認(rèn)識(shí)，進(jìn)而不斷的提出新的要求。對(duì)化妝品的包裝設(shè)計(jì)也有新的要求，而化妝品的包裝設(shè)計(jì)因目標(biāo)消費(fèi)群體的不同而有所不同，但它基本要求是既能站在目標(biāo)消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)做出全面的考慮，同時(shí)也要從企業(yè)的立場(chǎng)出發(fā)全面策劃、創(chuàng)造更好的企業(yè)效益。化妝品包裝設(shè)計(jì)在注重保護(hù)、運(yùn)輸、便利的基礎(chǔ)上，更要體現(xiàn)它的獨(dú)特性和藝術(shù)性。人們?cè)谥v求化妝品的使用價(jià)值之余，越來(lái)越注重化妝品包裝設(shè)計(jì)的品味。而化妝品包裝設(shè)計(jì)如何給人留下深刻印象并打動(dòng)人呢?這里面涉及到包裝的結(jié)構(gòu)和材料、包裝的圖形和色彩處理，在本文中，主要來(lái)探討化妝品包裝設(shè)計(jì)中的圖形與色彩處理。

1、化妝品包裝的圖形設(shè)計(jì)

廣義上來(lái)說(shuō)，包裝上作為整體呈現(xiàn)的標(biāo)志、文字、肌理、圖形圖像都屬于一個(gè)大的圖形范疇，因?yàn)樽詈笤谑鼙娧壑?，整個(gè)包裝的外觀就是一幅圖，前述各種元素都只是這幅圖的組成部分。在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，必須注重設(shè)計(jì)的整體觀念?；瘖y品一般都是由整套或一個(gè)系列出現(xiàn)的，有幾種或十幾種，它們由不同材質(zhì)不同外觀不同規(guī)格的包裝造型構(gòu)成，基于這種情況，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要有整體的考慮，要“求大同存小異” ，這樣才能取得系列化、整體化的效果。下面就分類闡述化妝品包裝設(shè)計(jì)上的主要圖形要素。

1.1圖形圖像

化妝品包裝上的圖形圖像要與產(chǎn)品主題吻合，這樣能夠簡(jiǎn)便快捷的將產(chǎn)品大量的信息展示給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)該產(chǎn)品有一個(gè)較為整體的印象。圖形圖像的表現(xiàn)形式有：具象圖形、抽象圖形。具象圖形在視覺中表現(xiàn)為準(zhǔn)確、真實(shí)感強(qiáng)，可信度高，可使受眾直接了解到對(duì)象的外形、材質(zhì)和色彩，最大程度的產(chǎn)生信任感。抽象圖形是運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成的圖形，包括幾何圖形，抽象圖形在化妝品包裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)為一種象征性，一種符號(hào)形體，讓消費(fèi)者見后產(chǎn)生一種聯(lián)想的意境，或高雅含蓄、或熱烈奔放、或?qū)庫(kù)o淡然等等。不管是怎樣的聯(lián)想，都應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)化妝品這一主題。

1.2標(biāo)志

在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，圖形圖像固然重要，但作為企業(yè)形象的符號(hào)象征——標(biāo)志，更應(yīng)起到讓人記憶的作用。記住了標(biāo)志，就等于記住了這個(gè)企業(yè)，這樣無(wú)形之中增加了該企業(yè)的知名度。一般來(lái)說(shuō)，在包裝圖形上充分顯示企業(yè)或品牌的標(biāo)志特征，能夠使消費(fèi)者立即進(jìn)行識(shí)別。充分顯示并不就是位置和面積占較大，而是標(biāo)志這個(gè)圖形要處在一個(gè)較強(qiáng)視覺注意力的位置。

1.3字體形象

任何包裝設(shè)計(jì)上，字體都是不可缺少的。文字占據(jù)了視覺信息傳達(dá)的主要地位，它不僅對(duì)包裝內(nèi)容做出明確界定，還豐富了畫面形式，讓整體圖形顯得更加飽滿。化妝品包裝設(shè)計(jì)上的字體一般來(lái)說(shuō)較為少量，以說(shuō)明為主，如商標(biāo)、品名。

生產(chǎn)許可證編號(hào)、產(chǎn)品用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法、使用注意事項(xiàng)及安全警告、產(chǎn)品存儲(chǔ)條件及方法等等，但實(shí)際上，大量的說(shuō)明和注意事項(xiàng)都作為單獨(dú)的頁(yè)放置在包裝盒內(nèi)。盒面上的字體除了必要的說(shuō)明字體之外，其他的主要是為了突出品牌的形象個(gè)性，樹立品牌形象，輔助標(biāo)志的顯示，有時(shí)候會(huì)與圖形結(jié)合，作為圖形的一部分，進(jìn)行裝飾放大，使消費(fèi)者快速識(shí)別，出現(xiàn)有效的購(gòu)買行為。

1.4留白

化妝品包裝設(shè)計(jì)中留白也能起到很好的效果，類似于國(guó)畫中的“計(jì)白當(dāng)黑，計(jì)黑當(dāng)白” ，給人聯(lián)想的空間和一種空靈至上的感覺，運(yùn)用得當(dāng)，既簡(jiǎn)潔又典雅。留白可以側(cè)重于表達(dá)一種意境或完成對(duì)畫面氛圍的烘托，是意中之象。在化妝品包裝設(shè)計(jì)中尤其注意留白，能制造出內(nèi)斂、優(yōu)雅、清新或神秘的視覺效果，讓包裝設(shè)計(jì)有更深的內(nèi)涵和情趣以及更高的境界。

2、化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

2.1形式與內(nèi)容的統(tǒng)一

化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)形式與內(nèi)容統(tǒng)一，如面向大眾消費(fèi)者的化妝品包裝設(shè)計(jì)要顯示易于親近的氣氛，表現(xiàn)其優(yōu)質(zhì)感，就沒有必要去表現(xiàn)一種過(guò)于高雅和貴族的氣氛。而面對(duì)較高收入較高文化層次階層而言，化妝品的包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)，還要營(yíng)造一種雅致、高檔、特殊的氛圍。

2.2充分展示

化妝品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用圖片展示內(nèi)容的時(shí)候，通常使用比較逼真的人物圖片。比如美寶蓮的睫毛膏，其產(chǎn)品包裝上的模特的眼睫毛就尤其濃密和卷翹，可稱之為該產(chǎn)品所號(hào)稱的“摩天翹”，受眾一看，留下的記憶自然深刻，大多會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)，達(dá)成消費(fèi)行為。充分展示可真實(shí)地再現(xiàn)產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品之后的效果，形成令人難忘的視覺印象。

2.3系列式

化妝品包裝設(shè)計(jì)通常同一個(gè)版式，同一個(gè)色調(diào)、統(tǒng)一的商標(biāo)和設(shè)計(jì)形式來(lái)表現(xiàn)一個(gè)系列，產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系，給人一種和諧統(tǒng)一的印象，消費(fèi)者一眼就可以認(rèn)出并選擇自己所熟悉的品牌系列。不管是圖形還是色彩，在系列里，設(shè)計(jì)對(duì)這些元素都有延續(xù)的使用。

2.4基本功效

化妝品包裝設(shè)計(jì)還要體現(xiàn)出包裝的基本功效，如方便商品陳列和銷售、僅僅是包裝自身的文和圖就可以向顧客推銷、還要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防擠壓、防碎等等。

2.5定位

化妝品包裝設(shè)計(jì)一定要注意定位，定位好，才能很好的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)揮作用?；瘖y品的包裝設(shè)計(jì)要向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)? 賣什么” “賣給誰(shuí)” ，這其中包含著品牌定位、產(chǎn)品定位、和消費(fèi)者定位。如果說(shuō)一種化妝品，在它的營(yíng)銷策略中，設(shè)計(jì)應(yīng)該表現(xiàn)出這種品牌的化妝品是否名牌，是否給人較強(qiáng)的信任感；是什么樣的產(chǎn)品；是賣給男性的還是女性的還是兒童的；是個(gè)性特殊產(chǎn)品還是一般產(chǎn)品，都應(yīng)當(dāng)有一個(gè)明確的交代。這樣，才能有目的的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3.化妝品包裝中的色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

(1)包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；

(2)是否很好地象征著商品內(nèi)容；

(3)色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

(4)是否為商品購(gòu)買階層所接受；

(5)是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；

(6)單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

(7)色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

(8)商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國(guó)高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無(wú)論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的”KENT”商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺。國(guó)內(nèi)的”茅臺(tái)酒”、”五糧液”、”滬州老窖”、”中華煙”、”云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國(guó)際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：(1)引起消費(fèi)者的食欲感，(2)要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：(1)要顯示出易于親近的氣氛感；(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；(3)能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。

4.結(jié)語(yǔ)

化妝品包裝設(shè)計(jì)常常隨社會(huì)的審美潮流而動(dòng)，它不但具有使用特征，而且是生活質(zhì)量和生活品味的象征。 “形象的暗示比質(zhì)量的科學(xué)根據(jù)更能給人強(qiáng)烈的滿足感” ，優(yōu)秀的外形比科學(xué)論證更能產(chǎn)生親和力，刺激人的購(gòu)買欲。只有優(yōu)秀的圖形和色彩設(shè)計(jì)才能讓化妝品充滿誘惑力，給人視覺和心理上的美感，滿足人們主觀的精神需要，產(chǎn)生主客體間協(xié)調(diào)愜意感，才能達(dá)成購(gòu)買行為。因此，我們?cè)谧龌瘖y品設(shè)計(jì)時(shí)，要充分體會(huì)消費(fèi)者的心理，圍著目標(biāo)消費(fèi)者的需求去進(jìn)行圖形和色彩設(shè)計(jì)，用個(gè)性和現(xiàn)代的方式去闡釋設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和品味，設(shè)計(jì)出目標(biāo)消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品包裝。在體現(xiàn)產(chǎn)品意念的同時(shí)，形成一種意象和聯(lián)想，從而迎合新時(shí)代的消費(fèi)意識(shí)。