一份最新發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)男士越來(lái)越愛(ài)美了，這再次讓男士化妝品市場(chǎng)成為熱點(diǎn)話題。

據(jù)財(cái)聯(lián)社援引韓聯(lián)社的消息報(bào)道稱，韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)成都代表處5月10日發(fā)布了一份報(bào)告顯示，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)近四年來(lái)以年均7.7%的速度急劇增長(zhǎng)，去年市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到167億元。

按年齡段看，主要消費(fèi)者群體是1995年以后出生的18到25歲男性，占整體男性化妝品消費(fèi)的59.5%，其次是26到30歲，占比21.3%。

按購(gòu)買產(chǎn)品來(lái)看，18到25歲主要購(gòu)買的產(chǎn)品依次是潤(rùn)唇膏、鼻貼和洗面奶，26到30歲則偏愛(ài)防曬霜和面膜，31到40歲更多購(gòu)買眼部除皺面膜和皮膚精華等抗衰老產(chǎn)品。

隨著中國(guó)年輕男士美妝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)還建議韓企積極面向該消費(fèi)群體營(yíng)銷，有針對(duì)性地推出改善油性肌膚、粗大毛孔、暗沉膚色和祛痘等男性功能化妝品。

這份報(bào)告再次傳遞出一個(gè)積極市場(chǎng)信號(hào)：男顏時(shí)代來(lái)了!

01 歷史告訴你，中國(guó)男士有多愛(ài)美

一說(shuō)到男士化妝和男士愛(ài)美的話題，就會(huì)引起市場(chǎng)熱議，有網(wǎng)友會(huì)說(shuō)是虛假繁榮，甚至還有觀點(diǎn)稱，男士美妝是一個(gè)偽需求。

然而，回顧一下歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)男士其實(shí)一直都很愛(ài)美。

中國(guó)男士愛(ài)美最早可以追溯到原始社會(huì)時(shí)期，人們從事各種祭祀活動(dòng)，男性又是祭祀活動(dòng)的主要參與者，在祭祀活動(dòng)上，都會(huì)精心裝扮，這算是歷史上男性化妝的最早雛形。

在《楚辭·大招》中有記載：易中利心，以動(dòng)作只。粉白黛黑，施芳澤只。古代男人追求美，多從三個(gè)角度出發(fā)：配飾、面部和胡子。

2020年8月，出自湖北棗陽(yáng)一號(hào)楚墓，發(fā)現(xiàn)了迄今為止考古發(fā)現(xiàn)最早的梳妝盒，竟然是為男子所用，十分精致，內(nèi)設(shè)有銅鏡、木梳、刮刀、脂粉盒等。

漢代流行在脖子上涂滿以米和鉛混合的粉末物，所以“粉”字從米從分。

魏晉時(shí)期的男子執(zhí)著于膚色，希望皮膚能像玉石般溫潤(rùn)透亮，這就需要用粉底，一種是米粉(不是用來(lái)吃的，是用大米制作而成的天然粉底)，還有一種叫鉛粉。

到了唐朝，口脂(也叫：唇脂)可是過(guò)冬的必備用品，類似于現(xiàn)在的唇膏，而且還分為各種色號(hào)，就如同現(xiàn)在各大口紅品牌的色號(hào)一樣。唐高宗是口脂的瘋狂粉絲，經(jīng)常收集各種口脂賞賜給器重的大臣和學(xué)士。

到了宋朝，流行起了簪花，男子會(huì)將時(shí)令鮮花或者類似花朵的飾物插在發(fā)簪、鬢角或者冠上，而且成為了一種禮儀制度，宋代的大殿、帝王出行、公卿百官，乃至是衛(wèi)士都戴簪花。

到了明代，男子們更愛(ài)美了，十分注重形象，有了“三天一沐發(fā)，五天一沐浴”之說(shuō)，始終保持頭發(fā)黝黑、面容干凈，特別注重發(fā)型，紋飾艷麗的衣服，腰別香囊，擅自一揮，氣場(chǎng)十足。

而且古代男子不僅注重形象，也同樣愛(ài)香，完全不遜色于今天女性對(duì)于香水的熱愛(ài)。

比如古人喜歡衣服上的熏香，熏香是西域舶來(lái)品，就連曹操都曾發(fā)布《魏武令》禁香，奈何法不責(zé)眾，熏香依然在廣泛流行，除了熏香，本土香囊也同樣十分流行。

由此可見(jiàn)，中國(guó)男士愛(ài)美也有著一部漫長(zhǎng)的變遷史，這也很好地回答了一個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)說(shuō)男子不愛(ài)美?

02 男士越來(lái)越愛(ài)美

如今，中國(guó)男士不僅局限于發(fā)型、刮胡須等簡(jiǎn)單打扮，為了讓自己變得更美，正在進(jìn)行越來(lái)越多的嘗試。

中國(guó)男士到底有多愛(ài)美，男性化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)就是一面鏡子。

新經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的“2020年雙十一中國(guó)男性化妝品消費(fèi)情況”數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)口彩妝備貨同比增長(zhǎng)3000%，增長(zhǎng)了30倍。男士護(hù)膚(護(hù)理、面霜、爽膚水)漲勢(shì)明顯，達(dá)到30%左右。00后男生購(gòu)買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增勢(shì)是女性的4倍。

男性化妝品市場(chǎng)消費(fèi)增速明顯，直接反映出了當(dāng)前中國(guó)男性整體審美意識(shí)已經(jīng)發(fā)生了變化，特別是“精致男孩”概念的火爆，更預(yù)示著男性自我美妝意識(shí)的覺(jué)醒和重視。

同時(shí)，綜藝節(jié)目、偶像效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)，特別是直播帶貨等因素，都進(jìn)一步刺激和推動(dòng)了男性化妝品消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒。

數(shù)據(jù)顯示，抖音男性美妝用戶已經(jīng)接近美妝用戶整體的三分之一。

以備受男士青睞的護(hù)膚為例，男士用戶觀看護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速顯著超過(guò)女性用戶。

男士化妝品的主要消費(fèi)人群以年輕人為主，Z世代成為消費(fèi)主力軍。對(duì)于顏值即正義充分認(rèn)同的90后、95后，已經(jīng)成為了男性護(hù)膚品和彩妝的主要消費(fèi)者，占比超過(guò)6成，是第一大消費(fèi)主力。

世界化妝品巨頭歐萊雅早在2018年就預(yù)測(cè)到，中國(guó)男性購(gòu)物者對(duì)化妝品感興趣的跡象已經(jīng)出現(xiàn)。

03 男士化妝品市場(chǎng)前景可期

男性群體對(duì)于護(hù)膚美妝的接納度逐漸提高，男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)張，成為化妝品市場(chǎng)中的一塊大蛋糕，更是國(guó)內(nèi)外各大品牌的必爭(zhēng)之地。

男士化妝品市場(chǎng)有多大的吸引力?這一點(diǎn)我們可以從男士化妝品品牌數(shù)量看出來(lái)，以2019年為準(zhǔn)，中國(guó)男士化妝品品牌就已經(jīng)多達(dá)3927個(gè)，同比增加225%。

新品略觀察發(fā)現(xiàn)，男士化妝品市場(chǎng)，特別是護(hù)膚領(lǐng)域，越來(lái)越多的新興男士化妝品品牌不斷出現(xiàn)，成為2020年最熱門的投資領(lǐng)域之一。

數(shù)據(jù)顯示，從2020年開(kāi)始，已經(jīng)約有6個(gè)國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌先后獲得了融資。

其中有代表性的品牌就是成立于2019年的理然，到2020年就完成了5輪融資。2021年年初這家新興男士化妝品品牌獲得1.5億元融資，僅僅三個(gè)月后就再次獲得3億元資本加持，投資機(jī)構(gòu)包括老虎基金、嗶哩嗶哩、五源資本、紅點(diǎn)中國(guó)等。

國(guó)外大品牌也都紛紛瞄準(zhǔn)男士化妝品市場(chǎng)，香奈兒、SK-II、Tom Ford、IOPE等國(guó)際化妝品品牌都相繼推出男士系列彩妝線、護(hù)膚線，部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

正如前文韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告所述，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模在去年就已經(jīng)達(dá)到了167億元，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模還將會(huì)進(jìn)一步增加。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的男性化妝品市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度為13.5%，是全球均速的兩倍多。

相對(duì)于女性化妝品市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟，目前中國(guó)的男士化妝品市場(chǎng)仍處于市場(chǎng)培育階段，還面臨許多市場(chǎng)挑戰(zhàn)，需要培育更多男性消費(fèi)化妝品，加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)力度。

從整體來(lái)看，男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模雖大幅小于女性化妝品市場(chǎng)，但從商業(yè)角度來(lái)看，隨著未來(lái)越來(lái)越多的男士化妝品消費(fèi)需求增加，對(duì)于各大化妝品牌來(lái)說(shuō)，特別是對(duì)于中國(guó)化妝品品牌來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)重要的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

新品略一直關(guān)注化妝品行業(yè)動(dòng)態(tài)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，持續(xù)看好男士化妝品市場(chǎng)的未來(lái)前景。