針對(duì)化妝品自身的特點(diǎn)進(jìn)行包裝美化、保護(hù)的設(shè)計(jì)稱為化妝品包裝設(shè)計(jì)?；瘖y品作為一種快速消耗商品，其更新周期快，從而帶動(dòng)了化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。針對(duì)化妝品自身的特點(diǎn)進(jìn)行包裝美化、保護(hù)的設(shè)計(jì)成為化妝品的包裝設(shè)計(jì)。它具有四個(gè)主要的特征。

一、化妝品包裝設(shè)計(jì)的目的性

化妝品包裝需要有一定的目的性，首先需要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的定位思想，這是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針。沒(méi)有定位就沒(méi)有目的性，針對(duì)性，也就沒(méi)有目標(biāo)受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設(shè)計(jì)的新時(shí)代意義。就針對(duì)化妝品市場(chǎng)而言，各種品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，有效地劃分消費(fèi)市場(chǎng)，可以避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓品牌在夾縫中尋求生存之道，也更明確市場(chǎng)策略的銷售對(duì)象。

二、化妝品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性特征

在給產(chǎn)品賦予人性化的特征之后，包裝設(shè)計(jì)還要反映商品品牌內(nèi)涵。不同的品牌需要樹立不同的形象和氣質(zhì)，在視覺上給消費(fèi)者直觀的訊息，體現(xiàn)品牌獨(dú)特內(nèi)涵。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑也折射出企業(yè)的文化形象。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，以不同形象的女性來(lái)獲得不同消費(fèi)層顧客的青睞。包裝設(shè)計(jì)正是企業(yè)形象最直觀的體現(xiàn)。

化妝品的包裝區(qū)別于其他包裝的特征，首先在于需要品牌信息明確，由于化妝品是品牌忠誠(chéng)度較高的快速消費(fèi)品，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)首先認(rèn)準(zhǔn)的是品牌。因此對(duì)于品牌的介紹和宣傳信息必須明確，這也是為品牌樹立良好的視覺形象，吸引潛在的顧客。其次是產(chǎn)品信息必須完整，化妝品主要販賣的就是其功能，不同的功能針對(duì)不同的消費(fèi)群體。產(chǎn)品功效、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的信息完整，對(duì)產(chǎn)品是一種隱性的宣傳。

三、化妝品包裝設(shè)計(jì)需要迎合不同的個(gè)包裝而設(shè)計(jì)。

化妝品有不同的質(zhì)地，或粉狀，或液態(tài)，或半凝固狀，因此個(gè)包裝也會(huì)根據(jù)不同的質(zhì)地而制作。內(nèi)包裝就必須根據(jù)個(gè)包裝而設(shè)計(jì)，從外觀造型，到內(nèi)部結(jié)構(gòu)都需要從保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、環(huán)保等角度考慮。所以，化妝品的包裝設(shè)計(jì)在前期需要進(jìn)行更為詳細(xì)的調(diào)研和試驗(yàn)工作，由于個(gè)包裝的限制，內(nèi)包裝的設(shè)計(jì)會(huì)變得復(fù)雜而又多變，也有可能因?yàn)榭陀^因素影響到視覺效果。

四、化妝品包裝設(shè)計(jì)受到當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)限制。

中國(guó)于2008年9月宣布對(duì)化妝用品包裝進(jìn)行立法，并于2009年1月開始實(shí)施執(zhí)行，無(wú)論本土還是進(jìn)口，必須遵守的包裝規(guī)例包括：

1.不能超過(guò)三層的包裝；

2.包裝體積不能超過(guò)產(chǎn)品本身體積的45%;

3.包裝的價(jià)值不能超過(guò)產(chǎn)品本身價(jià)值的15%。這些特殊的針對(duì)化妝品包裝的限制讓化妝品包裝創(chuàng)造性發(fā)揮余地更為縮小，種種限制使得化妝品的包裝走向千篇一律的趨勢(shì)，也增加了化妝品包裝設(shè)計(jì)的難度。

因此，進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要把握好化妝品包裝的這四個(gè)主要的特征，只有從化妝品自身的特征出發(fā)才能設(shè)計(jì)出符合人們需求的包裝作品。