2005年3月4日的昆明生活新報上有非常醒目的一版內(nèi)容；作為健康和維權(quán)2005的特別報道，披露了昆明當天查獲的假冒日用化妝品的情況，文章標題是“假海飛絲、潘婷堆了一屋子”，用一張醒目的圖片指出這些假冒的日用品一般消費者難辨真假。可以說昆明只是中國眾多城市的一個代表，在全國又有多少這樣的假冒商品在盛行，那末在全球又是如何的一種情況?我想這是個無法統(tǒng)計的數(shù)字。在這種假冒偽劣商品橫行的情況下，防偽技術被推向越來越重要的地位。

防偽包裝技術就是借助于包裝，防止商品在流通和轉(zhuǎn)移的過程中被人有意識竊換和假冒的技術與方法。日用化妝品與香煙、灑類商品相似，都屬于銷售量大、利潤高的商品，以一瓶海飛絲洗發(fā)水為例，正品的批發(fā)價格在16元左右，而假冒的批發(fā)價只是6元，這么大的利潤空間，就吸引了那些不法之徒鋌而走險，生產(chǎn)假冒偽劣商品。據(jù)報道：日用化妝品是僅次于煙酒假冒程度最嚴重的產(chǎn)品。因此，如何對這些商品進行防偽包裝，顯得非常重要。

1日用化妝品包裝防偽技術現(xiàn)狀

目前市場上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多，包裝也是千變?nèi)f化數(shù)不勝數(shù)。其中包裝的主流是：大多數(shù)的潔面產(chǎn)品都采用塑料管狀的包裝，洗發(fā)產(chǎn)品采用的是塑料柱狀包裝，美容護膚產(chǎn)品采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝，還有一些采用塑料袋裝，牙膏類產(chǎn)品一般采用的都是復合材料的管狀包裝，以前大量使用的鋁管包裝已經(jīng)被淘汰，在這些包裝的外面一般還用紙盒再進行一次包裝，香皂類產(chǎn)品采用紙盒或者塑料盒包裝。

無論其包裝形式如何，日用化妝品的防偽包裝一般都是根據(jù)以下四個方面進行設計：承印材料防偽，印刷工藝防偽，印刷油墨防偽，包裝設計防偽。

1)承印材料防偽技術

近些年來，材料技術在和其他的一些技術結(jié)合后，在包裝防偽方面有了很大的發(fā)展。目前用于日用化妝品包裝的防偽材料主要有：防偽全息紙，金銀卡，金銀鐳射卡紙。

①防偽全息轉(zhuǎn)移紙

防偽全息轉(zhuǎn)移紙也稱為真空鍍鋁膜轉(zhuǎn)移紙，它將全息信息采用模壓工藝預先模壓在特定的膜上，并進行真空鍍鋁，最后再將鍍鋁層轉(zhuǎn)移到紙張的表面。由于全息轉(zhuǎn)移紙理想的印刷適性，加上紙張上的全息圖具有顯著的防偽功能，因此在防偽包裝領域發(fā)揮了巨大的作用。此外，全息轉(zhuǎn)移紙不含塑料薄膜，作為一種環(huán)保時尚的防偽包裝材料目前廣泛用于食品，藥品，日用化妝品，煙草等的外包裝。

②金銀卡、鐳射卡紙

金銀卡，鐳射卡紙均是鍍鋁卡紙。金銀卡紙也稱為金銀箔紙，是由帶涂料的鋁箔層(或噴鋁層或鍍鋁的PET膜)和卡紙復合而成。紙張的表面平滑光亮，具有金屬光澤，主要用于煙盒、酒盒、化妝品盒的高檔包裝。鐳射卡紙也稱為激光彩虹卡紙，不僅圖像清晰亮麗，五彩斑斕，即使印上深色油墨也遮蓋不了彩虹效果，透底性非常好。由于金銀卡，鐳射卡紙價格較高，而且紙張表面的呈像也不同于一般性紙張，加上印刷后的特殊效果，使包裝具有一定的防偽作用。

2)印刷油墨防偽技術

①熒光油墨

熒光油墨是由熒光材料溶于相應的樹脂而制成的，其主要成分是熒光顏料，當外來光照射時，吸收一定形態(tài)的能，不轉(zhuǎn)化成熱能，直接激發(fā)光子，以低可見光的形式將能量釋放出來，從而產(chǎn)生不同色相的熒光現(xiàn)象。用熒光油墨印出的印刷品色彩鮮艷，裝潢效果好，在可見光和紫外線的作用下，發(fā)出閃閃熒光。防偽包裝用的熒光油墨以自己調(diào)配的防偽效果最好，不同的配方可以得到不同的熒光效果，一般很難進行逼真防制。

②熱敏防偽油墨

在加熱條件下，能發(fā)生變色效果的油墨稱為熱敏防偽油墨，根據(jù)變色所需的溫度不同，可以分為手溫變色油墨和高溫變色油墨等。熱敏防偽油墨的基本組成部分是變色顏料，因為這些顏料加熱前后出現(xiàn)的顏色變化截然不同，以此作為判斷商標或產(chǎn)品是否偽造的依據(jù)，不僅辨別方便，而且速度很快。

③光激發(fā)變色油墨

光激發(fā)變色油墨是由于受紫外線的照射而變色，在太陽光或紫外光的照射下可以從無色變?yōu)樗{、紫、黃等顏色，也可以從一種色變?yōu)榱硪环N色。其變色原理為：當太陽光或紫外光照射到油墨上時，油墨中的光敏材料被激發(fā)，其分子結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從而產(chǎn)生外觀顏色的變化。當移去外界刺激，油墨中的光敏材料分子又回到原來的基態(tài)，油墨又恢復為原來的顏色。這種油墨在日用化妝品的防偽包裝印刷中的應用非常廣泛。

3)印刷工藝防偽技術

①磨砂印刷

磨砂印刷也被稱為仿金屬蝕刻印刷，它是在具有金屬鏡面光澤的承印物表面(如金銀卡紙)，采用絲網(wǎng)印刷的獨特工藝方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些顆粒狀的材料，印刷時這些顆粒物隨油墨一起轉(zhuǎn)移到承印物上，在UV光輻射固化后，形成了凹凸不平的噴砂狀的微粒，這種粗糙面對光產(chǎn)生的漫反射與沒有印刷油墨部分的承印材料的鏡面光反射構(gòu)成強烈的光澤反差，從而可以獲得一種浮雕狀的立體效果。由深圳藍寶石有限公司生產(chǎn)的景天麗雪化妝品的部分包裝就采用了在金卡紙上的磨砂工藝，使包裝顯的高貴莊重，效果很好。

②縮微印刷

縮微印刷是指將極微小的文字印在肉眼看似一條普通印刷的虛線、實線或圖案的一部分，用放大鏡或顯微鏡觀察，可以看見縮微的文字、代碼或圖像?？s微印刷由于筆劃極細，只有嚴格控制膠片制作、印版曬制、印刷工藝等過程，才能使縮微文字不虛不糊?？s微印刷主要用于商業(yè)票據(jù)的印刷，近些年來在醫(yī)藥和化妝品包裝中也得到了廣泛的應用。目前市場上正在熱銷的九鑫集團的除螨產(chǎn)品就采用了這種防偽技術。

4)包裝設計標識防偽技術

①激光全息圖標識防偽

激光全息圖是利用激光干涉的原理，利用空間頻率編碼的方法制作而成的，激光全息圖不僅圖象逼真，在空間上呈現(xiàn)多個層次，分解出多種五彩絢麗的色彩，色彩還可以根據(jù)觀察角度的變化而變化，信息含量非常高，不斷創(chuàng)新出現(xiàn)的動態(tài)全息技術、點陣全息技術、隱形加密技術等，使全息防偽技術具有一線防偽和二線防偽的特性，成為應用最廣泛防偽能力最強的防偽技術之一。目前，市場上日用化妝品包裝所用的大部分都是防揭式激光全息防偽標識，～般此標識貼在日用化妝品包裝的正面或開合處，當消費者購買后揭下標識全息圖即被破壞，該標識的重復利用是不可能的，這樣才具有較好的防偽效果。廣州益膚香化工研究所生產(chǎn)的益膚香系列化妝品就采用了這種防偽技術。

②噴碼防偽

噴碼技術是將液體油墨通過極細小的噴嘴噴射到承印物上，并以非接觸方式實現(xiàn)圖文制作，大部分的印刷都由計算機控制。食品，飲料，藥品，煙草，日用化妝品等行業(yè)都適宜使用噴碼印。刷技術，將生產(chǎn)日期、批號等信息噴印在產(chǎn)品的外包裝上，通過調(diào)整噴印位置防偽。如果噴碼的時候使用防偽油墨可以收到更好的防偽效果。噴碼時噴印字體的大小和形狀可以通過計算機編碼實現(xiàn)，還可以隨機形成一個數(shù)據(jù)組，這個數(shù)據(jù)組與噴印字體的大小和形狀相對應，即可形成秘訣方位。

③電話電碼標識防偽

電話電碼防偽技術是將包裝信息網(wǎng)絡化的一種防偽包裝技術，也是一種最利于消費者識別的一種防偽技術。其基本原理就是在商標上給每一件產(chǎn)品加上密碼，一物一碼，同一產(chǎn)品決無重碼，而且商標上還印有查詢電話號碼，消費者無論何時何地，只要撥通查詢電話，按照提示音輸入產(chǎn)品的編碼，便可知道產(chǎn)品的真?zhèn)?，所需的電話費已有廠商支付。由于造假者無法將偽造的產(chǎn)品編碼檔案送至防偽中心存入數(shù)據(jù)庫中，所以此技術具有不可偽造性。這種防偽技術在化妝品包裝中的應用主要有兩種方式：紙基刮開式和激光全息圖刮開式。

④條形碼識別防偽

條形碼是由一組寬度不同，反射率不同的條和空，按一定的編碼組合起來的，用于表示一組數(shù)據(jù)的符號。目前市場上的商品沒有條形碼是不能流通的。商品的條形碼本身不具有防偽的能力，它只是商品的一種代碼，為了利用計算機對商品的有效管理設計的。如果選擇特定的印刷位置，選擇特殊的油墨，選擇特種印刷方法，采用特殊的加密方法，可使條形碼具有多重方位的功能。一般的消費者很難識別條形碼，只有找技術監(jiān)督部門才能判別，因此它是一種二線防偽技術。

2日用化妝品包裝防偽技術的發(fā)展思考

在日用化妝品包裝中應用的防偽技術雖然很多，但其防偽效果并不理想。因為在這些包裝中的防偽技術有的消費者難以識別，例如在日用化妝品包裝中常用的條碼防偽技術、噴碼技術，只有技術監(jiān)督部門才能判斷其真?zhèn)?。還有的一些根本起不到防偽作用，一些生產(chǎn)防偽標識的廠家為了個人的利益把這些標識賣給那些制假者，造成了防偽標識形同虛設，防偽標識不能防偽。在一些日用化妝品的包裝中，使用的防偽技術單一化，例如這次昆明查獲的大批假冒廣州寶潔公司生產(chǎn)的飄柔，海飛絲，潘婷等系列洗發(fā)水，就只有瓶身的條形碼防偽和瓶底的生產(chǎn)日期批號噴碼防偽，這兩種防偽技術消費者一般都很難識別，消費者在購買的時候不能辨別真?zhèn)?，使很多消費者上當受騙。對于日用化妝品的防偽包裝我提出以下幾點建議：

1)在包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意和開發(fā)上進行深層的研究，使仿造程度越來越難，識別越來越簡單。例如：塑料瓶或玻璃瓶狀的日用化妝品應借鑒破碎式酒瓶或飲料易拉罐的一次性包裝，在開啟后產(chǎn)品的瓶子就不能恢復原樣，使包裝不能重復利用，杜絕了制假者通過回收包裝進行假冒的途徑。也可以從包裝設計的獨特性和創(chuàng)新性出發(fā)，將這些產(chǎn)品設計成異形包裝，一般這些異形包裝的設計不符合經(jīng)濟設計的要求，模具制作很困難，而且加工技術要求很高，包裝結(jié)構(gòu)設計也很復雜，這樣使成本大大提高，也增加了仿制的難度，使制假者在風險極大的情況下無利可圖，從而制止仿冒的行為，雖然生產(chǎn)者的成本提高了，但最終的經(jīng)濟效益與仿冒盛行的結(jié)果相比，還是大大增加的。

2)重視防偽包裝的可識別性，有些日用化妝品包裝雖然也使用了防偽包裝技術，但這些技術普通的消費者很難識別，因此不但真正起不到防偽的作用，廠家也是得不償失。在開發(fā)新的防偽技術時，除了要重視防偽技術的在仿冒難度上的提高以外，也要重視這種新的防偽技術在推廣使用后的效果，如果消費者無法辨別，那么這種新的防偽技術可以說是無效的。

3)印刷廠在進行包裝印刷時，要嚴格控制從原稿的選定，軟片制作，制版，以及印刷的整個過程，使用先進的印刷設備，印刷出高質(zhì)量的包裝印刷品，使假冒難以做出來。

4)目前防偽包裝技術應用得最好的是煙草包裝，它走在了綜合防偽的前列，日用化妝品包裝應借鑒煙草包裝，將多種防偽包裝技術組合交叉使用，以增加仿造和假造的難度，使易于被消費者識別和接受的一線防偽包裝技術與防偽鑒別要復雜且識別速度相對較慢的二線防偽包裝技術相結(jié)合，形成組合防偽。

5)同時，要不斷的研究開發(fā)新材料，新技術和新工藝，使用新設備，廠家要根據(jù)自己的需要進行合理投資，正確的設計和使用防偽包裝技術，使商品的防偽包裝識別簡易化，檢測權(quán)威；隹確化，同時還具有高的安全性。此外還要對商品的防偽包裝進行充分的宣傳介紹，使消費者能夠正確掌握辨別真?zhèn)蔚姆椒?，做到防偽技術深入人心。

隨著科學技術的發(fā)展，任何一種防偽技術都不可能永久防偽，我們只有不斷地更新防偽技術，提高產(chǎn)品包裝防偽的安全可靠性，使防偽包裝技術向集成化、科學化，與包裝結(jié)合更加完美化的方向發(fā)展，在防偽和制偽的矛盾對立中將防偽進行到底。