同任何一種商品一樣，化妝品需要憑借包裝實現(xiàn)最終的售賣，并且是一種極度依賴包裝的商品。不僅因為化妝品成分的特性決定了其需要保護產(chǎn)品安全性、穩(wěn)定性的合理包裝，更是因為化妝品本身是一種承載著人們美化自身愿望的特殊商品。

為了達到成功的設(shè)計效果，我們需要對化妝品包裝進行系統(tǒng)化、有條理的設(shè)計。

品牌定位表達

品牌定位即針對目標市場需求，針對目標消費者的心理需求，來確立自己的市場位置或消費者的心理位置，為品牌確定一個與眾不同的主張，該主張對目標消費者應具有巨大的吸引力，并能確立一個的市場地位。

在這種地位的確立過程中，需要有一種為品牌發(fā)言的載體，包裝設(shè)計作為品牌的形象代表，能夠使消費者通過視覺途徑認同品牌的價值理念及產(chǎn)品品質(zhì)。在明確了品牌的定位后，包裝設(shè)計才可以有的放矢，才可以更有效的為品牌服務(wù)，成為有意義的設(shè)計。

例如：CHANEL包裝是極簡的代表，摒除多余的色彩，在顏色上選取經(jīng)典的黑加白，只在少量產(chǎn)品中調(diào)和以淡藍、淡粉色。對于容器的造型，CHANEL 選擇了直線中略帶曲線的設(shè)計，并且容器表面基本沒有修飾，更多的是展現(xiàn)著簡單平面或曲面的光滑感，內(nèi)斂而經(jīng)典的品牌氣質(zhì)得以完美呈現(xiàn)。

包裝設(shè)計本身就是一門以品牌、文化為本位的學科，這就要求設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，不能僅僅追求創(chuàng)意、時尚所帶給企業(yè)的一時效益，而是要通過對品牌定位的準確把握，使包裝設(shè)計轉(zhuǎn)化為樹立品牌內(nèi)涵、創(chuàng)造持久品牌價值的重要途徑。

系列包裝的規(guī)則

化妝品種類空前繁多，消費者的選擇余地也越來越廣。作為企業(yè)有必要通過產(chǎn)品的功效和成分等對產(chǎn)品包裝進行分類設(shè)計，方便消費者對于化妝品的識別和購買。在對產(chǎn)品包裝進行分類設(shè)計時，主要是通過對包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進行有規(guī)律的設(shè)計。通常對于系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以采用以下幾種組合方式：

①相同容器造型，不同容器色彩。執(zhí)行此種設(shè)計方案的可以是功效類似但使用時間不同的化妝品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此時多使用兩種色相差別較大的容器顏色以區(qū)分時間概念。

②相同容器造型及容器色彩。相同設(shè)計風格的瓶貼，但瓶貼上的一種或幾種設(shè)計元素進行變化執(zhí)行，此種設(shè)計方案的通常用于具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如：同屬水果系列的化妝品，因為都采用了水果配方，所以使用了相同設(shè)計風格的容器，但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，因此瓶貼上可以繪制相應的水果圖案來加以區(qū)分。

③互補造型的容器。執(zhí)行此種設(shè)計方案的多是具備配套功能的產(chǎn)品。例如：同一系列的洗發(fā)液與護發(fā)素，為了體現(xiàn)二者的統(tǒng)一，并暗示消費者應成套使用以增加銷量，通常會把二者的包裝作為一個整體進行設(shè)計，共同組合為一種新的整體造型。

總之，依據(jù)系列化妝品的不同分類方式采用相應的設(shè)計方式，為消費者提供一種更有效、更直觀、更方便的指導性消費，將會使企業(yè)和消費者雙方都獲益。

最終造型設(shè)計

①容器外觀的設(shè)計。按容器體面變化程度我們可以將其分為簡潔明快型、適度變化型和復雜裝飾型。簡潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合，且容器的表面沒有浮雕效果，因而容器的成型工藝較為簡單。這種類型的容器因為工藝簡單，外觀簡潔大方，在化妝品市場上占有很大比重。

還有一部分化妝品容器造型也相對簡單，但容器表面會進行少量修飾，例如：在容器上會有輕微的切割、起伏變化，在容器的表面上做一些浮雕裝飾，或者鑲嵌一些配飾來更好地詮釋產(chǎn)品品質(zhì)。

還有一些化妝品在容器的設(shè)計上多采用復雜的形態(tài)，裝飾效果較濃，多富有象征意味。雖然化妝品容器的造型方式千變?nèi)f化，但在具體設(shè)計時，需要綜合考慮產(chǎn)品的定位特點及屬性，容器工藝的復雜程度和消費者使用產(chǎn)品時的人體工程滿意程度，以獲得美觀而實用的設(shè)計。

②容器的色彩設(shè)計。

■產(chǎn)品的定位。一件化妝品包裝色彩的正確使用可以產(chǎn)生可愛、成熟、熱情、性感、穩(wěn)重、清爽、力量等多種印象。明確產(chǎn)品的定位，做出正確的顏色選擇，從而在消費者心中產(chǎn)生商家預期的心理效應。

■容器材料的選用和印刷技術(shù)的使用。這是出于技術(shù)上的考慮，不同的材料對顏色的實現(xiàn)程度不同，例如：塑料材質(zhì)，不僅容易成型，還可以呈現(xiàn)任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：對玻璃瓶進行高溫油墨絲印時，不易脫色，色澤較沉啞，而采用低溫油墨絲印時色澤較艷。因此，對于容器的顏色選擇不僅要考慮視覺感受還要考慮技術(shù)的可實現(xiàn)性。

③容器表面裝飾設(shè)計。容器表面的裝飾通常有紋理和圖案兩種方式。紋理通常會布滿整個容器表面，紋理還可以由文字組成，既裝飾了產(chǎn)品本身，又強化了品牌。圖案則會有選擇的出現(xiàn)在容器的局部，更講究構(gòu)圖效果。圖案的表現(xiàn)形式有很多種，可以是富有形式美感的線條，這種線條通常是柔美的，并配合文字出現(xiàn)。圖案還可以是富有個性化和時尚感的涂鴉形式。圖案還可以采用色塊形式，色塊的外形可以規(guī)則也可隨意化，這與產(chǎn)品所表達的產(chǎn)品品質(zhì)有密切聯(lián)系。

④瓶貼設(shè)計。瓶貼多出現(xiàn)在塑料、金屬、玻璃瓶包裝上，紙質(zhì)包裝上較為少見。瓶貼在設(shè)計上和容器的表面裝飾設(shè)計有所相似，它們都會對一些紋理、圖案、圖像等元素進行編排，但是瓶貼最重要的一點還在于品牌及產(chǎn)品信息的傳達，因為瓶貼上承載了文字內(nèi)容，因而瓶貼的設(shè)計更加注重排版效果。

需要指出的是，多數(shù)擁有瓶貼的化妝品通常會有正面瓶貼和背面瓶貼，背面拼貼通常只是大量的說明性文字，形式較為簡單，只要在風格上和正面瓶貼保持一致即可。而正面瓶貼上擁有品牌名稱、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品簡要功效敘述等文字內(nèi)容，以及標志形象、原材料圖像、裝飾形象等內(nèi)容。在設(shè)計上要將上述所有元素納入一個和諧的形式當中。

化妝品包裝設(shè)計是一個有序而系統(tǒng)的過程。品牌定位的明確以及品牌理念的訴求應是設(shè)計師首要把握的設(shè)計前提，在進行具體的深入設(shè)計時，要對容器的器型、色彩、表面裝飾以及瓶貼等各個元素都進行充分的思考和細化，最終達到完美的包裝設(shè)計。