面對生活中形形色色的商品，我們是從接觸商品外包裝開始的。所以，優(yōu)良的包裝設(shè)計可以幫助我們更好的了解產(chǎn)品，引起消費(fèi)者的注意，使其產(chǎn)生興趣，激發(fā)消費(fèi)欲望，留下印象深刻，最后產(chǎn)生購買行動。如此，包裝設(shè)計的作用才得以展現(xiàn)。

一、男性化妝品包裝設(shè)計的發(fā)展

國外化妝品理念發(fā)展較早，在包裝視覺要素設(shè)計上有著豐富的經(jīng)驗?？墒窃谀行宰o(hù)膚化妝品這方面卻經(jīng)驗比較匱乏，畢竟起步較晚。如美國的曼秀雷敦旗下的男士OXY，意大利雅詩蘭黛旗下的ARAMIS雅男士，日本資生堂旗下的Js俊土等，可以看出不同的國家與地域的化妝品包裝發(fā)展歷程是不同的，但他們在發(fā)展的同時都開始注重品牌化。

中國男性消費(fèi)者一方面受國外影響，也因為自身的需要，慢慢開始追隨時代的潮流。由于經(jīng)濟(jì)因素影響，大多數(shù)消費(fèi)者會選擇比較經(jīng)濟(jì)實惠的化妝品。比如大寶，在設(shè)計上就缺少突出男性特征，而沒有考慮消費(fèi)者的審美心理。不同的經(jīng)濟(jì)狀況、環(huán)境和其他因素對消費(fèi)者心理和包裝設(shè)計都有影響，所以國內(nèi)男性化妝品包裝設(shè)計現(xiàn)處于模仿階段，沒有自主的品牌特征，缺乏個性特色。

二、男性消費(fèi)心理分析

男性在消費(fèi)時與女性的消費(fèi)模式是大不相同的。他們不會沖動、感性消費(fèi)，男性喜歡比較強(qiáng)調(diào)陽剛氣質(zhì)的。其次是購買目的明確，選擇果斷，男性消費(fèi)不會拖拖拉拉猶豫不決，他們對于自己需要的產(chǎn)品他們通常會果斷購買。第三是注重產(chǎn)品整體質(zhì)量和使用效果以及整體質(zhì)量。

包裝的性別分類是針對不同性別消費(fèi)者的特點(diǎn)及其對包裝外觀與功能的性別認(rèn)同差異性，即滿足其性別指向需求進(jìn)行的分類。所以不同的消費(fèi)人群有不同的需求，這就需要設(shè)計者在對包裝設(shè)計時要充分了解他們的需求導(dǎo)向。

三、男性化妝品包裝設(shè)計的構(gòu)成要素

商品的包裝設(shè)計是否有新意，關(guān)鍵在于結(jié)構(gòu)、造型、色彩、圖形、文字等設(shè)計要素處理里是否得當(dāng)，這對消費(fèi)者的選擇性購買起著決定性的作用。因為商品的包裝可以讓消費(fèi)者更加容易的了解商品的特征，包裝設(shè)計起到了“無聲推銷員”的作用。

(一)圖形

圖形要素中具象圖形有三個方面。其中消費(fèi)者形象圖形可以直接使用受眾的形象，比如男性消費(fèi)人群就使用男性圖形要素，這類圖形的使用可以很好的詮釋圖形設(shè)計所要表達(dá)的效果，消費(fèi)者能快速了解商品的性別屬性，同時也可以增強(qiáng)吸引力。其次是原材料形象圖可以使受眾快速了解產(chǎn)品，直接展示的手法也是品牌包裝的特色，這樣的系列包裝也能加強(qiáng)產(chǎn)品展示的視覺效果。還有就是標(biāo)志圖形，設(shè)計過程中需要考慮到圖形是否與品牌的設(shè)計風(fēng)格、文化、產(chǎn)品的功能等信息統(tǒng)一。

抽象圖形是利用點(diǎn)、線、面等基本造型元素，經(jīng)過構(gòu)成形式規(guī)戈Ⅱ設(shè)計而形成。使用抽象圖形設(shè)計構(gòu)以簡單明了，但圖形表達(dá)的效果應(yīng)是形式多樣，這樣可以留給消費(fèi)者想象的空間。使用抽象形還可以賦予產(chǎn)品象征意義，例如一些抽象元素可以代表時尚感潮流感和現(xiàn)代感。

(二)文字

文字是人類特有的符號，能最直接的傳遞信息和促進(jìn)交流。所以無論是商品包裝的文字標(biāo)志，還是產(chǎn)品說明，都體現(xiàn)了文字使用的基本原則。文字不但可以將本意傳遞，還傳遞著產(chǎn)品在視覺元素方面的象征意義?？梢宰屜M(fèi)者了解到商品的特性，還可以讓消費(fèi)者更快速看到商品的品質(zhì)。通常整個設(shè)計排版中商品品牌文字排在最顯眼的位置。其次商品的文字設(shè)計還包含說明文字，它的功能是向消費(fèi)者告知商品的成分、特色和功能。所以在設(shè)計文字要素時應(yīng)注重整體效果、傳遞信息和凸顯品牌價值。

(三)色彩

消費(fèi)者接觸商品包裝時首先映入眼簾的是色彩傳遞的信息。在“ADIMA”理論中中第一個“A”——“Attention”就是“引起注意”。據(jù)科學(xué)研究，在色彩和形狀同時存在時，人對色彩的反應(yīng)最快，由此可見色彩在包裝設(shè)計上的重要性。在競爭激烈的化妝品市場中，為使自身品牌區(qū)別于其他品牌就必須結(jié)合包裝色彩的有效運(yùn)用，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的視覺印象和產(chǎn)品的視覺影響?！段髀利愑^點(diǎn)》中說：“色彩對于男性來說是政治，是一個戰(zhàn)略問題，也是一個生活態(tài)度的問題?！蹦行韵M(fèi)者在面對不同色彩產(chǎn)生的感覺是不同的。就像無色系可以代表男性理性冷靜的性格特征。通常無色調(diào)也可以和一些高純度的色彩碰撞、融合、交叉，強(qiáng)烈的對比可以給人視覺上的強(qiáng)烈撞擊。使消費(fèi)者增加辨識度。例如CKONE男士香水包裝設(shè)計上的色彩，黑色的底色與白色文字的對比，輔以大塊的明亮的色彩，打破原有的平衡但又不突兀，大塊的暗色配一抹靈動的綠色，是畫面充滿靈動而不死板，又不失潮流時尚，既擺脫社會的束縛及簡單的玻璃可回收包裝為市場訴求，又顛覆傳統(tǒng)香水之華麗形象而成熱賣。

(四)結(jié)構(gòu)造型

化妝品的包裝設(shè)計要針對不同性別的消費(fèi)者。女性設(shè)計中的構(gòu)成要素要表達(dá)出女性的陰柔之美，而男性化妝品在包裝設(shè)計上則需要突出陽剛之美。所以包裝造型常以硬朗的外形、直線元素，以此表現(xiàn)男子漢硬朗、豪放、剛健等氣質(zhì)，與女性的曲線美成鮮明對比。

商品的包裝的造型設(shè)計也受制于商品的形狀。商品的包裝造型設(shè)計首先要具備保護(hù)商品的功能，第二是營銷功能。造型設(shè)計需要考慮多方面的因素，在設(shè)計時不僅要考慮如何使消費(fèi)者賞心悅目，還要考慮消費(fèi)者的不同文化、民族和地區(qū)的差異，盡量符合大眾的需求和習(xí)慣。例如，阿迪達(dá)斯男士香水，以男性身體曲線作為瓶身設(shè)計，加大造型設(shè)計的視覺享受，曲線設(shè)計也給人手感享受；瓶身上凹凸的塊面象征了男性健碩的身材，并且加大了摩擦，起到防滑的作用。在給消費(fèi)者視覺享受的同時也體現(xiàn)了人性化設(shè)計。

四、未來化妝品包裝設(shè)計的發(fā)展探析

在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，包裝設(shè)計如何脫穎而出，包裝設(shè)計如何為商品帶來更多的附加價值，未來的化妝品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢又是怎樣的?都值得我們?nèi)ド钊胩接憽?/p>

(一)多元融合

周禮中說“觀乎人文，以化成天下”?！拔幕笨梢哉f無處不在，如果一個化妝品品牌沒有屬于自己的文化特色，相當(dāng)于商品沒有了內(nèi)涵，失去了精髓。日本的包裝設(shè)計一直走在前沿，因為他們的設(shè)計中“和風(fēng)”特色無處不在，無論是圖形的設(shè)計、字體的編排、色彩的運(yùn)用，都通過精心的安排讓日本的文化得到充分體現(xiàn)。在文化多元化的今天，我們應(yīng)該取他人之精華，融自己之特色，以一種全新的視覺要素體現(xiàn)出設(shè)計之獨(dú)特，體現(xiàn)出文化設(shè)計的精髓。

(二)彰顯個性

個性是獨(dú)樹一幟、特立獨(dú)行、與眾不同，還是鶴立雞群?在化妝品包裝設(shè)計的領(lǐng)域也依然如此。對于商品同質(zhì)化嚴(yán)重的化妝品市場來說，只有具有獨(dú)特個性的產(chǎn)品才能在蕓蕓商品中脫穎而出，才能快速引起消費(fèi)者的注意。俗話說創(chuàng)新是靈魂，任何設(shè)計都要追求一個“新”字，追求推陳出新，這樣才能在蕓蕓眾生中標(biāo)新立異。同時也使消費(fèi)者獲得愉悅的感受的理念為根本，在追求創(chuàng)新的同時，加入以人為本的設(shè)計思想。

(三)人性化設(shè)計

在男性化妝品這方便的設(shè)計要充分考慮男性消費(fèi)者的生活習(xí)慣，比如男性手大，設(shè)計的產(chǎn)品多以大尺寸為主。男性皮膚多以油性為主，就要設(shè)計清爽去油產(chǎn)品較多。還有最多的環(huán)保呼吁，現(xiàn)在的包裝設(shè)計多以環(huán)保方便回收為主，這些因素在創(chuàng)作的時候都需要加以考慮。充滿人性化的設(shè)計產(chǎn)品可以帶來更多不同的視覺和觸覺感受。

男性化妝品市場在不斷發(fā)展，商品包裝設(shè)計也必須不斷創(chuàng)新改進(jìn)。包裝是消費(fèi)者接觸商品的第一媒介，好的包裝設(shè)計可以在第一瞬間吸引消費(fèi)者，喚起消費(fèi)興趣，激發(fā)購買欲望。在設(shè)計商品包裝時要求設(shè)計者深入了解消費(fèi)者的消費(fèi)特征和心理，合理靈活運(yùn)用各視覺要素駕馭包裝設(shè)計，才能夠帶給消費(fèi)者帶來愉悅的多感官體驗，才是優(yōu)良的包裝設(shè)計。