包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)、形成鞏同的記憶，是和作用于人的感覺(jué)器官的包裝中的文字、色彩、圖形等條件的新奇性特征分不開(kāi)的。

作為化妝品的包裝也是如此，并且在審美上具有更高的要求。由于化妝品的特殊性質(zhì)。在包裝巾最常用到的容器的包裝形式。此外，化妝品產(chǎn)品經(jīng)常以系列化的形式出現(xiàn)，因此，化妝品包裝中的容器造型、色彩、以及系列化的表達(dá)方式就變的非常重要。當(dāng)代包裝容器造型設(shè)計(jì)的風(fēng)格豐富多樣，有追求流行時(shí)尚理念的，有以傳統(tǒng)民族特色為思路的，還有以新材料技術(shù)作為基礎(chǔ)展開(kāi)設(shè)計(jì)的。多樣的設(shè)計(jì)思路使包裝這種設(shè)計(jì)形式在體現(xiàn)保護(hù)商品的功能之外更成為提升商品附加價(jià)值和塑造品牌形象的重要手段。

包裝容器的造型和色彩對(duì)于化妝品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)非常重要，如何將這"型"與"色"更好的結(jié)合起來(lái)，成為化妝品包裝容器設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

一、化妝品包裝容器的造型設(shè)計(jì)

容器的造型，既要符合產(chǎn)品的使用功能，又要適合產(chǎn)品的形象、特性，和氣質(zhì)。還耍配合同一系列的統(tǒng)一風(fēng)格。必須要做到符合包裝容器的基本要求。

1.化妝品容器的造型需要依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)

包裝容器設(shè)計(jì)的實(shí)用性應(yīng)該足設(shè)計(jì)時(shí)首先考慮的。在結(jié)構(gòu)、造型上符合所裝內(nèi)容物的自然屬性是實(shí)用性的具體表現(xiàn)。例如，由于香水的易揮發(fā)性，所以香水瓶的瓶口應(yīng)該小一些.這樣可以使香水味保存的更持久，而且倒出使用時(shí)也容易控制劑量。

2.化妝品容器造型要符合人體工學(xué)

包裝容器的造型設(shè)計(jì)必須考慮消費(fèi)者的實(shí)際使用，因此在設(shè)計(jì)時(shí)需要依據(jù)人體工程學(xué)，已達(dá)到造型的美觀性與實(shí)用性的結(jié)合。例如在容最加大、質(zhì)量較重的容器表現(xiàn)增加凹rrIl紋飾，有利于消費(fèi)者更好的把握容器，在具有裝飾效果的同時(shí)增加容器表面的摩擦力。

3.化妝品容器造型設(shè)計(jì)需要注入時(shí)尚潮流元素

包裝容器外觀設(shè)計(jì)在體現(xiàn)美感的同時(shí)還需要體現(xiàn)時(shí)尚感。由于化妝品這一產(chǎn)品的性質(zhì)和主要的消費(fèi)群體的特定性，使化妝品容器的設(shè)計(jì)一定要具備美好的形象和高貴的氣質(zhì)，這些有時(shí)甚至超越的產(chǎn)品本身的質(zhì)量。設(shè)計(jì)師必須具備較商的藝術(shù)審美能力。能夠?qū)υ煨?、材質(zhì)、色彩等視覺(jué)兀索進(jìn)行具有創(chuàng)意的結(jié)合。例如B0SSlNMOTON運(yùn)動(dòng)男士香水，以球型作為基本的造型，配合金屬銀灰色，具有相當(dāng)?shù)牧餍幸蛩睾蜁r(shí)代感。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的形式中，特異造型的包裝容器越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師的關(guān)注。在化妝品包裝容器中，這樣的設(shè)計(jì)更足隨處可見(jiàn)，其中雖常見(jiàn)的就是仿生態(tài)的設(shè)計(jì)。仿生形態(tài)的設(shè)計(jì)的靈感就是源于自然，但卻并非是單純對(duì)自然形態(tài)進(jìn)行照搬，而是對(duì)其進(jìn)概括和提煉，形成具有藝術(shù)化的美好形象。例如ANNA SUI(安娜蘇)已經(jīng)推出的四代香水，就都是以仿生造型作為主要設(shè)計(jì)思路的，從第一代的"魔鏡"，到第二代的"仕女提蘭"，再到后來(lái)的"蝴蝶"造型，以及第四代的"復(fù)古洋娃娃"造型都是在自然物形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

二、化妝品容器的色彩運(yùn)用

包裝容器設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用也是重要的環(huán)節(jié)，化妝品的包裝容器與色彩相融合。

1.包裝容器的色彩應(yīng)該與產(chǎn)品的特點(diǎn)保持一致性

在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩的沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買(mǎi)心理發(fā)生變化。但使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)應(yīng)遵循一定的規(guī)律。就像我們現(xiàn)實(shí)生活中.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝商品，大多會(huì)對(duì)大面積柔和，潔凈的商品包裝感到滿(mǎn)意。在配合產(chǎn)品的主要功能，選擇適合的顏色。例如，H20推出的"營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)水面霜"，為配合其海洋補(bǔ)水成分，所以通身運(yùn)用了海藍(lán)色。使產(chǎn)品的效果清新潔凈。同時(shí)增加了它產(chǎn)品補(bǔ)水功能的效果。

2.包裝容器設(shè)計(jì)中流行色的運(yùn)用也是不可缺少的

在包裝容器的色彩運(yùn)用上，往往設(shè)計(jì)者也會(huì)采用流行色，所謂的"流行色"應(yīng)該是具有大眾性的，并且與相當(dāng)多的個(gè)人色彩選擇發(fā)牛關(guān)系，流行色里包含著兩個(gè)心理因素：不愿重復(fù)舊時(shí)的色彩式樣，追求新鮮感和與眾不同，希望通過(guò)摹仿而使自己進(jìn)入自己仰幕的層次巾，或熱心投入的環(huán)境中。這兩種心理因素促成了不斷更新的色彩潮流?，F(xiàn)在流行色的影響已擴(kuò)展成國(guó)際性的范圍，因此世界要定期召開(kāi)國(guó)際流行色討論會(huì)，以引導(dǎo)世界商品的色彩。麗在化妝品的系列化色彩運(yùn)用上，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用流行色彩之外，更加注霞的色彩與產(chǎn)品本身的相融性，如何運(yùn)用變化的色彩來(lái)表象系列化產(chǎn)品中每件產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性。有能使之想結(jié)合。組成一個(gè)完整而和諧的整體。例如，三宅一生香水的一個(gè)系列，其中包含的"一生之水"和"一生之火"兩中款式，對(duì)于前者，在瓶身設(shè)計(jì)中運(yùn)用了簡(jiǎn)潔充滿(mǎn)力度的線條，銀色的圓珠在頂端迸發(fā)出潤(rùn)澤的光彩，清新商雅。而對(duì)后者的設(shè)計(jì)，突出了"火"的特性，球體的造瓔圓潤(rùn)飽滿(mǎn)，加上火紅的色彩，仿佛就是一團(tuán)火焰，充滿(mǎn)了激情和生命力。

3.包裝容器的色彩應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者起到積極的引導(dǎo)作用

通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，不同的顏色不僅表現(xiàn)出不同的氣氛，更能影響人的視覺(jué)感受，這種顏色的特性，被運(yùn)用到包裝的設(shè)計(jì)中來(lái)，以起到對(duì)消費(fèi)者的積極引導(dǎo)作用。雖然每個(gè)人對(duì)色彩的感覺(jué)具有一定的差異，但是從全人類(lèi)的角度來(lái)看，人們對(duì)色彩的感受在某種程度上具有一定的共性。這就為設(shè)計(jì)提供了重要的思路。例如，古姿香水中的一款夏日狂愛(ài)男女香水，就運(yùn)用色彩形成了鮮明的對(duì)比，其中女士香水就運(yùn)用了女性較為欣賞的大紅色，而男士則突出金屬感，在色彩上稍加變化就使同樣造型的產(chǎn)品在感覺(jué)上產(chǎn)生了如此大的變化，讓人一目了然。

三、化妝品容器設(shè)計(jì)在系列化中的表現(xiàn)

在包裝的系列化容器的造型設(shè)計(jì)上，多采取統(tǒng)一造型的運(yùn)用。例如，在保持容器瓶身部分造型相同的情況下對(duì)其蓋部進(jìn)行細(xì)節(jié)變化；或者將統(tǒng)一造型的容器分為不同容量規(guī)格，形成大小、高低錯(cuò)落的造型變化；再或者通過(guò)不同的顏色與不同系列的容器進(jìn)行區(qū)分等，都能夠獲得形象相對(duì)統(tǒng)一且具有細(xì)節(jié)變化的造型設(shè)計(jì)。例如，CD JADORE(迪奧真我)女士香水，瓶身是統(tǒng)一的線條設(shè)計(jì)。體現(xiàn)區(qū)別的任務(wù)就落在色彩的變化上了，稍加變化，就形成了透明裝、金色裝和銀色裝三種款式，每款的風(fēng)格也相應(yīng)的發(fā)生了變化。

化妝品包裝容器設(shè)計(jì)在造型和色彩的運(yùn)用上既要符合產(chǎn)品包裝功能的的要求，同時(shí)也要適合包裝容器造型設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用的規(guī)范。在以包裝功能為先，以實(shí)用為主的同時(shí)，配合時(shí)代的演進(jìn)和人文的發(fā)展，打開(kāi)思路，不斷創(chuàng)新。