“買櫝還珠”的故事大家都聽說過，這則寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后，只取其“櫝”(盒子)，而把珠子還給了賣者。這則寓言的主要意思是在向人們揭示買者的不識貨，諷刺那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。主觀上可能是買者知識的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用材質(zhì)極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會讓買者愛不釋手，即盒子的做工如果不是相當(dāng)出色，不會讓人產(chǎn)生合本逐末的想法。當(dāng)初的盒子可用今天的名詞“包裝”來替代，珠子可稱為“產(chǎn)．品”，“買櫝還珠”與其說是買珠人的失敗，倒不如說是制造者的成功。換句話說，就是包裝及其包裝設(shè)計者的成功。化妝品包裝瓶公司

一、產(chǎn)品包裝的緣起

什么是“包裝”?古語云：“包”者“捆扎”，“裝”者“容納”，合此二者謂之“包裝”。包裝是伴隨著人類文明的發(fā)展，經(jīng)歷漫長的演變和發(fā)展不斷前進(jìn)的。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個基本階段?；瘖y品包裝瓶公司

1．原始包裝階段

特指在人類生產(chǎn)力十分低下的情況下，用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會用植物葉子、果殼、貝殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些動植物的某一部分就是萌芽狀態(tài)的包裝?；瘖y品包裝瓶公司

2．古代包裝階段

生產(chǎn)力的發(fā)展產(chǎn)生了商品和商業(yè)，商品的出現(xiàn)需要有合適的包裝以適應(yīng)遠(yuǎn)距離運(yùn)輸和交易的便利，人類便開始用各種材料制作包裝器物。首先，在包裝材料上，人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型制成包裝器，或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等，或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次，在包裝技術(shù)上，采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術(shù)以及便于搬運(yùn)的一些方法。最后，在造型設(shè)計和裝飾藝術(shù)方面，已掌握了對稱、均衡等形式美的規(guī)律性，并采用了染色、涂漆等裝飾工藝，使包裝不但具有容納、保護(hù)產(chǎn)品的實(shí)用功能，還具有了審美價值。這一時期已開始用標(biāo)志形象，以便于認(rèn)牌購貨。雖然古代包裝已具有選材、造型、美化等原始的設(shè)計概念，但包裝的主要。功能仍然是貯存和保護(hù)產(chǎn)品以及便于搬運(yùn)?；瘖y品包裝瓶公司

3．近代包裝階段

指在電力廣泛使用后，人類生產(chǎn)力成倍增長，產(chǎn)品的生產(chǎn)導(dǎo)致商業(yè)的迅速發(fā)展，商品必須經(jīng)過包裝才能適應(yīng)流通的需要。這樣，機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)成為可能，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。同時，包裝本身已成為商品，但包裝設(shè)計的目的和功能主要還體現(xiàn)在貯存保護(hù)以及運(yùn)輸?shù)母郊邮侄稳齻€方面?；瘖y品包裝瓶公司

4．現(xiàn)代包裝階段

指進(jìn)入20世紀(jì)后開始的，隨著經(jīng)濟(jì)全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，包裝及其設(shè)計的發(fā)展進(jìn)入全新的階段。首先表現(xiàn)在新的包裝材料、包裝容器和包裝技術(shù)的不斷涌現(xiàn)。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的應(yīng)用。其次是包裝機(jī)械的多樣化和自動化及印刷技術(shù)的發(fā)展。最后，表現(xiàn)在包裝設(shè)計的科學(xué)化、現(xiàn)代化。如英國的巧克力包裝和美國的餅干包裝，被公認(rèn)為是現(xiàn)代銷售包裝的先驅(qū)?，F(xiàn)代消費(fèi)形態(tài)，逐漸由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，供大于求的現(xiàn)象使商品銷售的競爭日趨激烈，超市的出現(xiàn)，又要求包裝具有“形象代言人”的作用?；瘖y品包裝瓶公司

二、包裝如何為企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)

銷售用的包裝是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，是順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價值的組成部分，它充當(dāng)著溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁和紐帶。隨著社會的不斷進(jìn)步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設(shè)計，不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購買，更多的是認(rèn)識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。要做到這些，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面著手：

1．強(qiáng)化對包裝重要性的認(rèn)識

包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業(yè)包裝或運(yùn)輸包裝；小包裝即商業(yè)包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點(diǎn)：

(1)保護(hù)功能：一件產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，要經(jīng)過倉儲、搬動、運(yùn)輸、裝卸等多個環(huán)節(jié)，必然要經(jīng)過輕微的碰撞等物理方面的過程，有時也受氣溫、環(huán)境、光線等化學(xué)方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進(jìn)行有效的防護(hù)，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產(chǎn)品，以及食品飲料等易變質(zhì)產(chǎn)品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護(hù)航，這些產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行?；瘖y品包裝瓶公司

(2)如何把消費(fèi)者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上，使商品成為消費(fèi)者人格的象征物，促使消費(fèi)者喜愛并最終促使消費(fèi)者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。

(3)傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能：包裝是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。

2．加大包裝設(shè)計力度，體現(xiàn)包裝的時尚與個性

成功的包裝設(shè)計，至少應(yīng)具備三個條件。首先，是要有專業(yè)的設(shè)計人才，這是基本的條件。其次，要進(jìn)行廣泛的市場調(diào)查，這些與產(chǎn)品設(shè)計的基本要求是一致的?！鞍b”，這件產(chǎn)品的外衣，在生產(chǎn)出來之前要經(jīng)過設(shè)計人員精心的設(shè)計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標(biāo)那樣簡單，而要考慮到銷售對象、生活方式。因此，包裝是一門涉及到力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文藝等方面的綜合科學(xué)技術(shù)?；瘖y品包裝瓶公司

3．?dāng)U大宣傳，實(shí)施包裝的品牌戰(zhàn)略

“品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，良好的品牌形象是企業(yè)成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費(fèi)者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優(yōu)越感。這是因?yàn)槠放萍由盍讼M(fèi)者對企業(yè)的印象，無形之中增加了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感。這樣，當(dāng)實(shí)在的產(chǎn)品及其包裝出現(xiàn)在柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當(dāng)名牌來購買?；瘖y品包裝瓶公司

三、結(jié)論

隨著改革的深化及對外貿(mào)易的飛速發(fā)展，在擁有實(shí)力的基礎(chǔ)上注重產(chǎn)品的“魅力”，即在一流產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，去全面加強(qiáng)產(chǎn)品的“包裝”及其設(shè)計，企業(yè)才能以不變應(yīng)萬變，在激烈的國際國內(nèi)市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地。